疫情后，品牌营销如何破局？

疫情后，品牌营销如何破局？
今年的特殊性的确影响了各个行业的发展，广告行业也不例外。不过，互联网技术驱动下的消费结构发生了升级，广告行业的逻辑也在发生变化。在新的商业形势之下，广告营销需要抓紧机遇升级、创新、与时俱进。

一、营销误区
品牌在做营销的时候，通常会利用产品或服务吸引用户并获得用户真诚，最后带来流量并认为用户就是流量。用户确实是产生流量的基础，但并不能将用户等同于流量，而是需要思考流量的根源，还需要思考流量与品牌自身的匹配度。
品牌做好营销，要把用户当做一个具备多维度、立体的人。用户产生的数据对品牌来说极其重要，数据化思维能够使品牌获取更多的用户解析。

不过，单纯的程序化数据思是不全面的，数据背后是用户的行为，行为背后是用户作为一个人的情感、价值观、人性等多维度集合，品牌做好营销必须掌握好这些数据背后的流量。

二、掌握营销的前沿逻辑
用户年轻化和下沉市场推动营销环境发生了根本性的变化。据相关统计数据显示，中国约4成的新三、四线城市的富裕家庭将成为消费主流。二、三线城市有接近25%的数据显示年轻用户成为消费主力军。

品牌营销需要做的差异化策略是找到这群消费者的规律，找到能够影响他们的新的营销模式。首先，创造有价值的内容。接着，相对的内容要有属于它的用户。最后，要做有意义的营销。

三、品牌如何理清内容逻辑，如何做好差异化营销？
内容营销逻辑首先需要解决用户接收信息时的阻碍，比如信息在传递过程中会不会失真，品牌想要传递的信息跟用户接收到的信息可能会存在理解上的差异，而导致营销信息无法达到理想的效果。

另外，用出人意料的营销模式做H5页面，用户看完会留下震撼以及反思，那么，这就是意外内容营销的较好体现。除此之外，具体的用户听得懂的语言去宣传抽象的精神和概念、故事讲述品牌信息等模式，都是用内容逻辑做好差异化营销的有效模式。

流量能带来效益，但是流量也能侧面反映出用户行为，而促使用户自发对品牌产生好感的背后则是内容逻辑的支撑。因此，品牌在信息碎片化、流量竞争洪流之下做好差异化营销，理清内容营销逻辑显得尤为重要。

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