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中国成为高端定制奢侈品牌新兴市场

发布日期:2010-11-24 来源:服饰穿搭日记

有人宁愿花重金定制一条全球独一无二的陶瓷项链,也不要钻石项链;有人为了一件量身定做的衣服等上两个月,甚至更长时间;有人喜欢将爱马仕(Hermes)皮带上的扣子卸下,换上自己钟情的法拉利标志……精英阶层自我意识的觉醒为高端定制注入无限生机。近两年在中国,高端定制的客户群不断壮大,业界称,中国已经成为奢侈品定制的新兴市场。

  现象:高端定制亮相多个奢侈品展

  在上月举行的上海奢侈品展上,国际知名服装品牌Jacob Cohen,Hettabretz,Cruciani,Porosus等不约而同,选择以参加展会的方式,探路中国大陆市场,进而全面进军中国。“我们的产品非常人性化,除了量身定造外,包括款式设计、布料选择、配饰选择都可以自己话事,我们会有专业人员与客户进行沟通、配合,以及生产跟进。”意大利奢华手工定制服装品牌JACOB COHEN市场总监Marco Tiburzi先生介绍,JACOB COHEN将在明年正式进军中国的高端定制市场。据了解,对于中国市场,这些国际服装品牌基本上是以高端定制为主,没有打算量产,顾客定位为我国的高端消费人群。

  “在西方国家,高端定制已经发展了很多年。随着高级定制品牌ChristianLacroix破产,有人说高端定制在西方市场已经开始走下坡路。相对而言,中国无疑是高端定制品牌的新兴市场!”广州奢侈品展主办方博亚国际集团总裁梁一新认为,高端定制在中国市场前景无限。梁一新透露,即将于今年12月22日~25日在广交会琶洲展馆举行的广州奢侈品展,已经有众多国际著名奢侈品牌进驻,他们多以高端定制为主。

  “高端定制于中国市场而言,是本世纪以来的新事物。开始时,它多应用于小汽车零部件配置,包括汽车的内饰、音响设备,以及一些个性化的装置。慢慢地,越来越多见于服装、鞋帽、箱包、饰物、手机等。现在,高端定制更是无处不在,甚至连公寓也可以定制。”梁一新笑言:“精英阶层自我意识的觉醒为高端定制注入无限生机!”

  市场:定制品价格比常规品贵几倍

  “法蓝瓷于2009年进入高端定制市场,这不是企业的发展策略使然,而是由市场需求所决定的。”景德镇法蓝瓷实业有限公司相关负责人吴若林介绍,“团购定制”是法蓝瓷高端定制产品的始祖:“包括七匹狼、天意酒、磁州窑博物馆等都在我们这里定制了带有企业标志的法蓝瓷礼品。后来,越来越多的顾客向我们咨询能否定制独一无二、专属的法蓝瓷器与饰品。正是在这样的市场需求下,法蓝瓷逐步进入到高端定制市场中来。”

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