老人头：重整旗鼓冲出围城开拓新天地

发布日期：2010-08-25 来源：服饰穿搭日记

石狮市发达和完善的纺织服装产业链，服装产业战略资源密集，是服装品牌企业建立总部经济的理想之地。在刚刚启用的老人头（中国）有限公司总部大楼里，董事长吴为善表示，正在重整旗鼓，明年要“大干一场”。

    石狮服饰界有一个知名度很高的品牌“老人头”，近些年受山寨版“老人头”困扰，其合法权益受到严重侵害。中央电视台CCTV—2的《经济半小时》专题节目中，曾在上海最大的服装批发市场——七浦路服装批发市场调查中发现，光叫“老人头”的服装店就有十多家，而且都说自己是真的“老人头”，中央电视台主持人称之为“傍名牌”现象。

    1991年，石狮老人头公司申请商标注册，与美国一家企业打了数年官司胜诉后，才正式注册了“老人头”的文字商标、图形商标、组合商标的商标权利。“老人头”服饰因其品质高，在市场上风靡一时，引发市场跟风效应，各种山寨版的“老人头”在市场上如影随形。市场上“法国老人头”、“台湾老人头”、“澳门老人头”的真实商标名称分别为“老伯爵”、“华伯头”、“老长裕”，服装市场常见的还有“意大利老人头”、“苏州陶氏老人头”、“凯撒老人头”等等，足以混淆视听。中央电视台节目中引用了一首流传很广的打油诗：“卡丹”到处有，“狐狸”满街走；“老人”头被偷，“鳄鱼”全国游。这是对服装市场上“傍名牌”现象的真实写照和绝妙讽刺。

    借着和名牌形似，鱼目混珠的傍“老人头”名牌现象，违反了《商标法》和《反不正当竞争法》，严重侵犯了商标所有人的合法权益，让消费者对品牌概念产生混淆，更误导了消费者的消费趋向，损害了消费者的权益，影响正常的市场秩序。老人头（中国）有限公司在国家和地方工商部门支持下，对各地的侵权仿冒、靠傍“老人头”牟取不法利益的企业进行了打假和维权，先后取缔了广州、贵阳、南宁等地山寨“老人头”服饰的经销单位，遏制了傍“老人头”名牌现象的蔓延。

    老人头（中国）有限公司将加大宣传和维权力度，重新调整市场拓展规划，原来的市场终端路线是省级代理的模式，现正在考虑建立全国直营专卖店，先期在广东、广西、海南、山东等主力市场进行发展，统一专卖店形象，便于消费者识别，降低市场上的误认度，以切实保护消费者的合法权益不受侵害。品牌建设是件坚持不懈的大事，石狮企业也要不惜血本来打造自己的品牌。

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