“买手制”能否大行其道

发布日期：2010-08-25 来源：服饰穿搭日记

     过去，一提到买别人的品牌总有些犹抱琵琶半遮面，因为这毕竟不是自己原创的。但是用现在的眼光看，这一认识已大大落伍于变化。目前国内外不少品牌企业都开始涉足了“买手制”，据悉，七匹狼等服装公司今年还专门设置了“品牌买手”职位。

    市纺织服装同业公会一位副会长认为，买手型品牌模式的运作，省去了占用很大资源并存在较大风险的产品开发设计环节，企业可以把主要的精力用在品牌推广、渠道开拓以及终端销售上，与传统的销售代理公司相比，又没有丧失产品的主导权。这是产业分工更加精细化，以及产业进化的典型表现。新模式不仅可以通过缩短产品运作周期降低成本，还可以大大降低经营风险，完全做到根据市场需要组合产品，而不必受制于设计师的个人偏好。

    当然，“买手制”这一国际化的东西，真正在中国采用其进展却非常缓慢，出现在石狮品牌企业更是才露端倪。究竟效果如何？能否加速服装品牌的流通？对于品牌建设是否能利大于弊？种种答案都应源于下一步的实际运作。我们期待，这一出现在石狮服装业的新业态形式，能够为石狮服装业的整合与提升发挥积极推动作用。

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