“端午节父亲节”服装商场齐打男装战

发布日期：2010-06-22 来源：服饰穿搭日记

    “六一”儿童节、端午节、父亲节等节日接踵而来，加上世界杯开赛，让整个6月异常火爆。父亲节临近，长春各大商场纷纷打出“亲情牌”，提前推出各种营销活动，让父子情、父女情在这个火热的季节尽情释放。不过，与以往的亲民路线不同，今年各商家均将重点放在了颇具时尚感的中高端商品上。

    现象：父亲节商品很潮很时尚

    在欧亚商都、国商百货、长百大楼、欧亚卖场等商场，笔者在其男装部看到，男士皮鞋、太阳镜、夏季POLO衫都已摆上柜台，几乎所有男装品牌都有打折促销活动，其中不乏一些大牌，如HUGOBOSS的男装、各大品牌的男士香水、袖扣等各种时尚物件，在基本款的父亲节商品中异军突起。

    正在红旗街某大型商场挑选礼物的陆小姐告诉笔者，老爸今年50多岁，她不想给他买太老气的礼物。“如果挑衣服的话，肯定也是设计时尚的商务休闲装，或者是户外运动品牌的服饰，或者买台PSP、ipodtouch也行，让老爸也玩个高科技，平时还可以听听歌、看看电影。”像陆小姐这样想法的年轻人不在少数，新潮服饰、时尚数码、洋酒、雪茄等成为商场促销的主力商品和节日赠礼。

    笔者还注意到，除了剃须刀、衬衫、手表等传统男性用品，小家电、食品、化妆品、运动器材、饰品等，只要适合男性消费的商品几乎都上了促销榜，父亲节现在更像是“男人节”。同时，尽管是父亲节促销，但有些女装、女鞋的折扣力度比一些男士商品还大。商家借父亲节的名义趁机促销女性商品，赚女人钱正是商家的精明之处。

    分析：80后和90后成消费主力

    “父亲节的促销活动也做了好几年，每年都差不多，最热门的礼物集中在剃须刀、领带、衬衫等基本生活用品以及血压计、按摩椅等日常保健用品上。”长百大楼企划部长孙力告诉笔者，如今的社会消费主力以80后为主，他们在经济水平和社会地位上趋于稳定，购物时强调自己的品位和个性，具有很强的消费意识和能力。因此，随着父亲节越来越被重视，也逐步形成现在父亲节商场主打中高端商品和“时尚牌”的现象。

    据欧亚商都企划部相关负责人介绍，一般来说，商场的销售额70%是由女性消费者完成，但剩下这30%的男性消费依然不可忽视。在美国，每年父亲节都有10多亿美元的消费额是为父亲送的礼品。男性消费目的性强，忠诚度较高，且男性消费品相对价格较高，对于商家提升业绩大有帮助。来源：中国服装网

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