LV路易威登拓三线城市 2010年强力进军中国

发布日期：2010-02-09 来源：服饰穿搭日记

    全球最大奢侈品集团——路易威登就表示，预计明年其中国的手表及珠宝业务将呈现“十分明显的增长”，并致力提升市场份额及拓展至三、四线城市。

    路易威登手表及珠宝北亚区总裁Jean-Marc Lacave接受路透专访时表示，全球奢侈品行业于今年既经历了低潮，又同时见到快速的复苏，而中国市场的增长虽曾放慢，但于过去数个月已见明显回升。

    “如果可以维持当前的情况，同时基于我们过去4-5个月所见到的，我们可以说，明年会有十分明显的增长。”Lacave说。

    据世界奢侈品协会最新的调查显示，中国奢侈品消费总额已由今年1月份的86亿美元增至94亿美元，于全球占有率达27.5％；该协会估计，至2015年，中国奢侈品消费将占全球市场的32％，超越日本成为全球最大的奢侈品消费国。

    不过，美国咨询公司贝恩于10月中发布的研究报告称，预期全球奢侈品市场今年将同比萎缩，而明年增长亦较为疲软，因该市场预期仅会在未来几个月出现些微复苏迹象。

    于今年首九个月，受累分销商减持存货，路易威登的手表及珠宝业务营业额按年下跌19％，当时占整体营业额约4.5％。

    开拓三线城市

    于北亚地区工作三年的Lacave坦言，北亚业务的重点是获取中国市场的潜能，“这对我们而言是十分清晰的目标”。路易威登手表及珠宝目前在中国设有约100个销售点，他不愿意透露明年的销售点增长目标，只说有不少增长空间。

    他表示，中国奢侈品消费者足迹甚广，对奢侈品的要求愈来愈高，而这些消费者已不再局限于中国的一、二线城市，故公司计划进驻三线城市以满足当地消费者的需求，并着力在中国争取更高的市场份额。

    “扩展不再只在二线，增长还会在三线和四线...消费者对品牌的接触或较少，但除此以外的各方面，包括消费能力等都可与上海等相比较。”Lacave说。

    他指出，对于路易威登而言，不单止中国市场，中国旅客本身亦是公司重要的客源。“我们面对的是愈来愈多中国客户到世界不同角落购物，这都在影响纽约、巴黎...我不是说我们会特意造些只针对中国客户的产品，但他们确实希望奢侈品在产品和服务上能与他们有某些联系。”

    路易威登销售多个手表及珠宝品牌，包括TAGHeuer(豪雅)、Zenith(真力时)、Hublot、DeBeers等.在2008年以地区的送货量计算，日本市场占比为12％，日本以外的亚洲地区占16％。

    此外，路易威登持有中国中高档手表零售商——亨得利约7.5％股权，而另一手表集团——SwatchGroup则持有亨得利约8.1％股权。

    路易威登今年与亨得利再次签订战略合作协议，授权后者于中国独家代理TAGHeuer(豪雅)、Zenith(真力时)手表。Lacave表示，继续视亨得利为公司在中国的重要零售伙伴，并说“还是与你认识的人一起工作比较好。” 来源：路透社

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