服装情感营销之不同服装元素的故事

发布日期：2017-03-30 来源：服饰穿搭日记

　　好的服装品牌，往往蕴藏着动人的故事和丰富的情感，建立者通常会借助服装构成的视觉形象来讲述一个故事从而传达情感与思想。故事性主题是在服装设计中扮演重要角色的，服饰网小编就将为大家介绍“讲故事”的方法。

　　每个人每天都在发生着不一样的故事，感受不一样的情感，所以这个世界才显得绚丽多彩。生活中，人们特别注重自己的体验和感受，而且还希望借助表情、语言、文字等外在的形式，把自己的情感传达给别人，与他人共享自己的快乐与忧伤。在现代服装设计中，故事性主题的服装设计，是表达思想与情感的重要途径。故事性主题服饰是设计师通过服装的视觉元素和造型特点向观者或穿着者讲述一个故事意在传递其情感和思想的服装设计，它属于服装情感营销的一种。

　　一、利用服装色彩讲故事

　　色彩是世间万物的重要组成部分。也是所有设计中重要的视觉元素。色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征。通过色彩我们表达知觉、情感、记忆、思想等很多内容。人们对色彩都有基本的印象，比如红色象征热情、蓝色象征忧郁、白色代表纯洁、绿色代表自然。每一个故事的主题，都可以用色彩去表现。歌舞剧《天鹅湖》故事主题的服装设计，设计师在设计纯洁的天鹅公主的服饰上会运用白色，而邪恶的公主的服饰则用黑、灰等颜色表现。这就体现了服饰设计中色彩是如何体现故事性的主题。色彩的对比与象征，可以丰富服装的故事性与联想性。

　　二、利用服装造型讲故事

　　造型是服饰的样貌与款式。故事是讲述一个事件的过程，而每一个故事都有背景、环境和角色。故事性主题的服饰，可以用造型来塑造这些故事元素。在主题为“醒来”的服装发布会上，名为《谜底》的主题服饰，是设计师在对死亡和生命的思考后通过用黑、灰、白色做成的茧性造型服饰，来为我们讲述地球污染日趋严重、自然灾难接踵而至，是人类作茧自缚的结果。服装展示的最后是一组灿烂色彩造型的儿童服饰，设计师通过这些清新的儿童服饰造型来象征人类的希望，表达认为破茧重生的生命更美的思想。由此可见，通过服饰的造型可以形象的渲染故事主题的背景、塑造故事的情节与角色。

　　三、利用服装面料讲故事

　　服饰的面料，则从服装的质感进一步体现了故事性元素的特征。与一般的服装设计相比，故事性主题的服装面料和处理手法更为重要，需要设计师精心选择。比如说用浪型的衣摆塑造海洋的故事主题，样式做到了，那什么样的面料能更好的体现海浪的特征呢，僵硬的面料肯定是不适合的，而柔软通透的纱质面料，可以使衣摆能更像海浪一样轻盈摆动。所以说，服饰设计的面料处理体现故事性主题中故事元素的特征与细节，能使服装的设计传达的情感更加具象与细腻。

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