轻奢华潮牌路线运动品牌转型试水

发布日期：2011-11-16 来源：服饰穿搭日记

    继正大品牌借助张根硕进行“时尚潮牌”推广后，近日，国辉CBA也做出了转变，进行品牌战略重塑，提出“时尚生活”概念。
    今年来，越来越多体育用品品牌开始走起“时尚”猫步，充满时尚感的潮流单品开始出现在各大品牌专卖店里。与传统休闲航母美邦、森马不同的是，这些运动品牌试图尝试带有轻奢华的时尚休闲特色。
    在这个没有领袖品牌的休闲市场，众多休闲品牌还没有形成其鲜明的潮流特色，泉州体育用品企业想要从专业领域转到潮牌时尚领域，业内人士认为，需要的不仅仅是勇气，更需要在经营模式以及渠道建设上进行大调整。体育品牌是否能顺利“潮”化，消费者是否能为其埋单，还需时间的检验。
    切入轻奢华休闲路线
    随着近年来休闲市场的崛起，一股潮派格调的休闲品类也随之活跃。今年年初，正大、斯舒郎、飞克等一批体育运动品牌更集体入“潮”，弱化体育，加强时尚，打造自有风格的休闲潮牌。例如飞克集团与巴黎时尚设计师已达成初步合作意向。飞克国际控股有限公司主席助理谢武斌透露，在明年的货架上，消费者将能看到充满“欧洲时尚感”的休闲服饰。
    “我们正在尝试ZARA、H&M这种感觉的休闲路子，以后，可能自成一派，形成自己品牌的风格。”作为本土较早转型打出“时尚”牌的企业之一，正大(中国)体育用品有限公司品牌总监张春晓如此描述未来正大的品牌路线。
    虽然，在传统的休闲市场早已有航母美邦、森马，不过，在正大看来，美邦、森马等休闲大军缺乏一种统一又鲜明的风格，这就是运动品牌脱胎换骨，入主休闲潮流的一个重要契机。张春晓表示，潮牌风格是休闲运动市场进一步细分的产物，尤其是国内休闲市场尚未出现领军格局，对于他们这些新生代潮派或许就是一个机遇。
    “时尚是永远磨灭不了的潮流，所以，高举时尚旗帜绝对不会错!”姚YAO副总经理赵涛告诉记者，当穿着群体消费心理和行为相继发生转变后，转身“潮”流，更要明确风格。
    “你仔细观察下，ZARA或者H&M风格就特别鲜明，在ZARA卖场，几乎找不到一件采用撞色或者拼接设计的款式，全部采用纯色系，通过剪裁来强调风格。但在美邦、森马大型旗舰店，给人留下的印象不外乎就是休闲服饰超市，始终缺乏时尚范儿，而目前泉州品牌恰恰在做的就是，在原本的休闲份额中加入更加鲜明的潮流。”赵涛如是说。

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