新锐消费群促生潮牌 国产潮牌辟市场桎梏

发布日期：2011-04-18 来源：服饰穿搭日记

    上世纪70年代末，大多穿着绿色军便装或蓝色中山装的中国人，获知了皮尔·卡丹这第一个外国品牌。其实，皮尔·卡丹根本不算是奢侈品。不过，当时的风潮也让许多人看到了商机。上世纪80年代末，90年代初，精明的商人开始争抢国外服装品牌的代理权。现在潮牌已然成了新的商机，国产潮牌也在跟进，跟国外的潮牌，如ZARA、GAT、H&M等分一杯羹。
    新锐消费群体促生潮牌
    进入21世纪，80后和90后彰显自我是他们的生活方式之一。在这里我们不必把“富二代”这类的群体作为比较，他们大多钟情于菲拉格慕、爱马仕、迪奥的高端奢侈品，甚至为了限量版一掷千金。对于月薪在3000-5000之间的白领，追逐潮牌则是他们的专利，他们是消费群体的主流。
    与奢侈品相比较，潮牌则更注重个性化方向。记者在南京的奢侈品专柜采访时，店员更注重向客户介绍的是产品的细节、设计风格等，还有你能在店内所感受的品牌沉淀。而潮牌将重心侧重在精神象征，比如香港品牌TOUGH浓缩的是坚韧、强悍，性格的表现意味更浓重。陈琪琪是南京一家广告公司的创意总监，他每个月在潮牌上花费的钱大约有他月收入的一半。他告诉记者：“哪天如果不穿自己喜欢的衣服出门，一整天都会觉得有些地方不对劲。我和女朋友出去逛街，都喜欢跟路上的行人穿的不一样。如果有路人穿的特别出挑，回去就到网上搜是哪个牌子。”  
    国产潮牌开辟市场桎梏
    “因为南京潮牌比较少，我们老板也相当看好南京的市场前景，所以才会引进速写这个品牌。”南京巨得臣贸易实业有限公司的区域经理李婷相当看好潮牌服饰在年轻人中间的影响力。“我们公司以前代理的是JNBY（江南布衣）品牌，跟厂家合作很默契。而速写是江南布衣旗下推出的男装潮牌，而目前市场上国产的潮牌还是少之又少，我们南京水游城开了第一家门店，目标是把品牌影响力继续做大，让更多的南京年轻人能够接受国产的潮牌。”
    作为国货潮牌，速写的价格定位并不低，一件牛仔裤在700-900元左右，一件衬衫在400-600元区间，这样的价格既保证了其簇拥群体是有个性的白领一族，也不会让消费者在价格上望而却步。而其做工和设计，也会让消费者觉得物有所值。
    近3年以来，“快时尚”品牌已经把中国作为一个巨大的市场蛋糕，谁都想要来分一口。ZARA、GAT、H&M的不断开店，竞争也越加激烈。而国内潮牌现在缺乏的不是市场竞争力，而是下游代理商的信心。很多经销商对于国产潮牌的风险有所犹豫，也使其销售份额处于瓶颈，但是随着90后步入工作岗位，贴近这一消费群体的“快时尚”产品，将会有进一步的发展空间，而国产潮牌也能从中打开市场，铸造自己的强势品牌。 来源：中国时尚品牌网

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