发布日期:2011-03-30 来源:服饰穿搭日记
不少营销策划专家认为,构成产品的要素不外乎核心产品、形式产品、附加产品,所谓附加产品即产品的附加值。由于人们的消费模式已日益从“物”的消费转向“感受”的消费,日益倾向于感性、品位、心理满意等抽象的标准,所以,产品附加值在市场上的地位就越来越高了,它与产品卖点难以分割,日益融为一体。
技术创新实现精益生产
一件成品服装的出炉,从设计到上市,经过了一系列环节和过程,这当中每一个过程都需要成本,如面料、辅料、加工费、设备耗能等等。此外,尤其是随着当前人民币升值压力、劳动力和原材料要素成本上涨,无疑让服装企业的利润大大“缩水”。
采访中,斯舒郎设计总监苏世科告诉记者,为提高生产效率,降低生产成本,他们公司每年都会投入重金,更新数条先进生产设备。“传统的手工作业速度慢、产能低,已渐渐退出历史舞台,取而代之的将是以一当十,甚至是以一当百的新机器、新设备。”苏世科说,缝制设备关系到企业的产能,企业只有通过更换缝制设备才能提高产能。以一台直驱二自动(圆刀)电脑高速平缝机为例,它可以提升效能20%。
市经济局的同志告诉记者,面对严峻的经济形势,石狮品牌服装企业奋起突围,纷纷引进先进的生产设备和技术,加大技术创新力度,提高企业的核心竞争力和品牌的影响力。盛航、诗葳琦、联胜、兴克、明基、凯而来、神州骆驼等多家企业纷纷引进精益生产方式。据一管理机构调查,仅此一项,这些企业的生产效益就提升了三成以上。据了解,2011年1-2月,石狮共完成出口服装检验455批次,货值3058.9万美元,同比增长10.4%、57.5%。从这一点可以看出,石狮服装产品越来越值钱了!
适应市场主推“绿色”服装
随着国际社会对环境问题的日益关注,绿色环保服装的市场需求也越来越大,众多服装企业抓住商机,积极开发环保面料。记者从石狮纺织服装界及市场上了解到,近年来,石狮纺织服装行业将“环保”、“绿色”作为技术攻关的目标,以适应国内、国际市场日益严格的要求。去年,绿色、生态、环保型产品在石狮服装面料界广为出现,纺织服装界掀起“绿色”产品旋风。据分析,目前,消费者的心理诉求引导着企业产品开发的方向,都比较热衷“纯天然”的产品,所以大豆蛋白纤维、玉米蛋白纤维、竹炭纤维等天然环保纤维合成的面料成了一些品牌服装企业的首选。
据了解,联邦三禾即将推出的“冷感面料”制成衣物会使肌肤所处环境降低1℃-2℃,感觉到瞬间凉爽。“该产品使用了台湾纺合实业的fly cool冷元素纤维,以达到凉爽的效果。”该公司相关负责人表示,用fly cool纤维制成的面料同时具有吸湿排汗和抗紫外线的特性,使人时刻感受到凉爽及干爽。“穿着这种材料制成的衣物时,人们可将空调温度上调1℃,可节省3%-5%的电费,这就是面料的低碳环保性。”
款式时尚拥有忠诚消费者
仅仅靠技术创新和产品质量还不能解决附加值大幅提高的问题,还需要强大的设计。“在服装质量上做足功夫只是其中的一方面,我们在服装的款式和流行趋势上也下了大力气、花了大本钱。”亚格尔服饰设计师黄平华表示,这几年,为设计出紧跟国际时尚潮流的时装,“闽派服饰”企业可谓是想方设法,不惜花大本钱、出重金引进国外名师。
与此同时,JIM’S品牌设计总监惠文龙在接受本报记者采访时也谈到,随着时代的进步,生活品质的提高,服装已不仅仅局限于遮体保暖这简单的功能,消费者更多地希望通过衣着来反映自身的审美品位、生活理念、社会地位。所以服装企业必须从原材料和设计款式上寻求突破,来满足消费者多元化的需求。
据了解,近年来,为真正实现石狮品牌走向世界的目标,不少本地品牌服装企业与国外设计团队合作,短期请来韩国、英国顶级服装设计师及其团队,将自身先进的面料和成衣加工技术,与国外先进的设计理念相结合,设计出了一批批让国内外消费者耳目一新的服装产品,因这些服装款式新、做工好赢得了一批忠诚的消费“粉丝”,并掌握了竞争主动权。
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