陈列的基本原则、形态及基本要素

发布日期：2009-10-30 来源：服饰穿搭日记

    陈列的基本原则
    不论是大分类或小分类的商品，均应做整体陈列。
    同一商品分类中，不同品种的商品仍应分开陈列，不可混合，这样顾客才能容易地辨认出不同的商品。
    高利润商品应陈列在顾客目视同等高度的货架上。
    将商品陈列在顾客所期望的区域及拿得到的地方。
    商品尽可能做大量陈列，以建立专卖店的形象。
    替代性商品应陈列在一起。

    陈列的基本形态
    专卖店的陈列形式有以下三种基本形态
    填充式陈列：一般开架式陈列。
    展示陈列：展示重点商品。
    强调陈列：强调商品特色或季节性。
    填充式陈列的作业顺序　
    先选择一个有效的陈列工具。
    进行合理的商品分类。
    为有效地显示商品价值，必须显示商品的正面，也就是所谓的颜面陈列。
    展示陈列的任务
    展示陈列是根据各时期的不同目标，把重点商品在店面橱窗及店内重要地点集中陈列。它具有通知及指南的功能，是能使商品在短期内大量销售的一种陈列方式。展示陈列基本概念如下：
    先考虑广告效果：如何刺激人的欲望。
    再考虑心理：既触动五官。例如：
    用最显眼的方式陈列——视觉吸引。
    音响的试听——听觉吸引。
    香水的香味——嗅觉吸引。
    伸手可及的商品陈列——触觉吸引。
    展示品试吃——味觉吸引。

    陈列的基本要素
    在商品陈列前，在考虑其数量、方向等几个问题后，才能作出正确的陈列方式。这些基本要素也是不可缺少的执行业务事项。
    陈列数量
    决定品目之后，接下来就要考虑陈列多少数量的问题。各种商品都会有所谓的“最低陈列量”，陈列商品一旦低于这个数量，其销路就会极端恶化。因此，考虑陈列数量时，要以各商品的“最低陈列量”为前提。陈列要有一定的数量，这样才易顾客的购买欲，从而达到销售商品的目的。假如陈列未达到一定的数额，则销售量就会显著的降低。所以，要充分考虑陈列的数量，使其达到一定标准，既能吸引顾客又不会显得商品不够丰富。另外，在商品陈列时，除了数量之外，还应该同时注意到商品的颜色、式样、大小。这样才能吸引顾客的注意力，而提高商品的销售量。
    陈列方向
    商品陈列时，最不能忽略的一个重点，即为陈列方向。因为商品的陈列就像人的颜面一样，是给别人的第一印象，所以在商品陈列时，方向是非常重要的。对于方向的选择，要考虑以下几点：
    迎合顾客对于商品的选购重点
    商品多半一面商品名称与商标图案，另一面则登录注意事项和成分计量。特别是毛料服饰，对于标牌的展示要明显。总之，要以顾客感觉具吸引力的方向进行展示，这是陈列方向的重要所在。
    以宽大面示人
    为了突显商品“量感”，也有必要考虑向哪个展示，才能让商品群看起来容量大。若是漫无章法地堆放商品，尽管陈列量大，也无法给人商品丰富的印象。采用宽大的商品面向，利用内衬来陈列，才是具有“量感”的陈列法。
    以配色漂亮面示人
    服饰可利用漂亮的配色，给顾客排场壮观、商品丰富的印象。
    便于陈列
    采取何种方向陈列最具稳定感，这个问题也应得点考虑。要在补货时最省事、最安全、最，这才是最佳的方向。
    陈列形态
    陈列形态包括陈列的各种方式。由不同方式展示不同风格，一般有以下四种：
    对比
    颜色鲜明的商品旁边放一个颜色较暗的商品，使之形成明显的对比。这样，两件商品必定会因互相衬托，而显得更有吸引力。而且，对比陈列有强烈的震撼力，不仅给人安定感，而且能加深顾客的印象。
    对称
    对称陈列没有力量，却有安全感。所以，在商品数量多时，可以采用此种方式。
    节奏
    以大、小、大、小的方式，将商品做间隔排列，便会产生一种有节奏的动感，这样能吸引顾客的目光。但服饰用这种方式陈列会很麻烦，不易达到想要的效果。
    调和
    大小的搭配，有时会有一种调和的感觉，它适用商品数量较少时。

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