服装到底该如何定价？

哎～～你旁边已张有这么多的店铺做底档了，你还做，而且你也说了，有的人是自已做批发，只要有一点点钱就买，她们是在打价格战，你就没必要参和了，我建议你开一个时尚个性女装店，店实铺装修最好是独特有个性的，最好选择在广州拿散货，可以走潮货之类的尖端路线，以求在众多经营者中脱颖而出。 查看原帖>>

　　一、新品定价策略
　　新产品的定价十分重要，其对于新产品及时打开销路、占有市场和取得满意的效益有很大的关系。常见的新品新价策略，基本有以下几种形式。
　　（一）高价策略
　　又称撇脂定价策略，是指把新产品的上市价格定的较高，尽可能在短期内赚取更多的利润，尽快收回投资成本。
　　高阶策略显然是一种追求短期最大利润目标的策略，这种策略有两个弊端，一是因为利润率过高，很快必然招来竞争对手的模仿，加剧竞争；二是因为价格过高，不利于迅速开拓市场，也容易遭到顾客的反对，因而从长远发展的目标看，这种策略不太适宜。
　　（二）低价策略
　　又叫渗透定价策略，这种策略与高价策略正好相反，而是将新商品的价格定的尽量低一些，目的在于使新商品迅速地被消费者接受，打开和扩大市场的占有率。
　　它的优点在于优先取得市场上的领先地位，抢占制高点，并能有效的排斥竞争对手的加入，使自己能长期的占领市场；缺点是需要大量销售才能盈利，利润率低，必须要有适销对路的产品，生产量大，一旦产品有问题，就会造成大量库存。
　　（三）折中定价策略
　　这种定价策略有称为满意定价策略，上面的两种策略表明新产品定价的饿两种极端情况，对于新品定价，更多的情况是把新产品的价格定在撇脂定价和渗透定价之间，取适中价格，即新品折中定价策略。
　　还需考虑以下因素:
　　1．市场需求程度
　　2．市场潜力大小。
　　3．与竞争产品的差异。
　　4．扩大规模的可能性。
　　5．竞争者仿制的难以程度。
　　6．投资回收的目标等。
　　二、心理定价策略
　　消费者对于价格的认可过程是一个非常复杂的心理过程，是理性与感性综合判断的结果。因此，商店在确定价格时，必须充分考虑到顾客的需要及消费心理因素，利用消费者对价格数字的心理反应上差别，来有意识的对价格数字进行调整，会收到意向不到的效果。
　　（一）声望定价
　　一般这种定价策略是迎合顾客的求名心理、炫耀心理及对名牌的追求，此时的产品定位都应走高价路线，成为声望定价。
　　（二）尾数定价策略
　　一般来讲，尾数代表真实，可建立消费者的信赖感、便宜感、安全感，消除消费者对购物价格的疑惑，增强购买的信心与决心。
　　这种定价方法一般针对顾客的求廉心理采用“低一台阶”的价格，来取得顾客心理上的认同感。
　　（三）整数定价
　　这种定价方法可以给顾客一种干脆、实际的感觉，同时会有一种高级品的效果。
　　（四）陪衬定价
　　顾客购买商品时普遍存在一种选择的心理动机。顾客总是希望有较大的选择机会，通过对商品反复比价挑选，相比之下以合适的价格买到满意的货品。为了适应顾客这种选择心理，经营者应该以主营商品价格带为核心，在同时补充适当廉价的辅助品，一衬托主营商品的质量优良；或补充高价陈列品，以衬托主营货品的物超所值。
　　（五）习惯定价
　　这种定价方法是依据顾客对于经常购买的商品已经形成的价格习惯作为依据来定价。
　　（六）吉祥数字定价
　　利用人们对数字发音的谐音意义的理解，定价时取一些目标顾客工人的吉祥数字。这种定价方法被很多的店铺广泛应用，
　　三、价格空间策略
　　这种定价方法一般是由顾客对服务水平需求差异来决定的。
　　四、折扣定价策略
　　折扣定价是找一种让消费者可以接受的降价理由，并使其感觉到享受了真正的价格优惠，而不是进入了价格促销的陷阱，一般由以下几种：
　　（一）数量折扣
　　1.累计折扣
　　2.非累计折扣
　　（二）会员与VIP顾客折扣
　　（三）季节性折扣
　　（四）优惠券折
　　五、特价品策略
　　特价品定价策略又称为招徕定价策略，是把少数商品制定为特价或广告价，通过广告宣传来吸引顾客光临。当顾客进店后，可以利用连带推销，优质服务，使得顾客购买其他商品，增加营业额。

价格策略是给所有买者规定一个价格，是一个比较近代的观念。
　　价格是决定公司市场份额和盈利率的最重要因素之一。在营销组合中，价格是唯一能产生收入的因素。
　　商家面对卖者的三种主要的定价决策问题是：对第一次销售的产品如何定价；怎样随时间和空间的转移修定一个产品的价格以适应各种环境和机会的需要；怎样调整价格和怎样对竞争者的价格调整作出反应。
　　那么，究竟应该如何定价？
　　除了成本分析、竞品分析和客户群消费能力分析，今天我们来了解一下，在价格制定之前需要掌握的一些必备消费心理学。

　　1
　　锚定效应，
　　怎样让产品看起来就想买？
　　锚定效应是指当人们需要对某个事件做定量估测时，会将某些特定数值作为起始值，起始值像锚一样制约着估测值。
　　从而导致你在做决策的时候，会不自觉地给予最初获得的信息过多的重视。它只是一种人人都会有的认知偏差，商家可以利用，我们也可以运用锚定创造优势。
　　我们普通人运用锚定效应，最好的用武之地是在谈判桌上。
　　很多人在谈判的时候有一个误区，就是谈判气氛有时会非常紧张，双方都不愿意最先报价，生怕先开口就会暴露自己的策略、弱点似的。
　　然而锚定效应告诉我们，先发制人的效果要好得多。
　　因为先报出的价格会成为锚点，后续的谈判就会一直围绕着这个价格做文章。而且这个价格越高越好，只是注意不要太离谱以免惹怒对方。
　　不论是求职面试、申请加薪、买东西砍价，还是各种各样的商业谈判，抢先曝出自己想要的价格，永远是最好的策略。
　　但是问题又来了，你不可能总是先发制人，如果对方先抛出了锚点，我们该怎么削弱锚定效应呢？
　　注意，我用的是「削弱」这个词而不是解决，因为一旦锚点确立，几乎没有人能逃脱它的影响。
　　心理学家丹尼尔·卡尼曼做过实验，证明连房地产经纪人、法官这样的专业人士也会被锚点牵着鼻子走，虽然他们的职业自尊让他们否认这一点。
　　锚定效应的定价技巧
　　01 用陈列影响买家出价
　　一瓶啤酒在小卖店卖3元，在大排档可以卖5元，在酒店可以卖8元，在酒吧可以卖到20元。
　　啤酒还是这瓶啤酒，只是陈列地点发生了变化。
　　对于线上产品来说，标题、主图、模特、拍摄风格、设计、文案等等因素，都能够影响买家对产品价值的判断。
　　同样一件衣服，图片用手机拍，详情用文字写，能卖到50元就不错；
　　找个网红模特过来拍，页面设计得时尚一点，价格就能提到200元；
　　如果找个外国模特过来拍，设计风格向杂志靠拢，卖到500元以上也没什么问题。
　　衣服还是那件衣服，但买家对它的价值感知发生了变化。
　　02 数量暗示
　　想提升利润，要么提升销售，要么提升客单价，而提升客单价最有效的手段就是提升客单件，那么，如何引导买家一次购买N件呢？
　　答案是，给他数量暗示。
　　首先，报价的时候按N件X元来报价而不是一件X元。
　　比如，王府井卖羊肉串的商家一般不会说一串7.5元，而是直接说两串15元，大家就会很自觉地买两串。
　　其次，我们还可以通过设置购物数量上限来锚定买家的购买数量。比如，每人限购五件。
　　最后，在促销方式上，我们可以将价格段类似的产品分为一个组，做买N件送一件的活动。
　　03 价格标签
　　不管是产品上张贴的价签，还是我们在发布宝贝时候的划线价，对于买家来说，也是一个价值参照锚。
　　我们常说，买家不是喜欢便宜，而是喜欢占便宜，说的就是这个意思，划线价的意义就在于给买家一种占便宜的感觉，即便产品从来不会按照这个价格来销售。
　　04 视觉暗示
　　哪怕只是把字体大小做一些简单调整，也能影响买家对于两个价格差距大小的判断。
　　比如，参考价字体放大，而实际支付价格字体放小，就会给买家优惠很多的感觉。

　　2
　　损失规避，
　　到底定几元效果更好？
　　是指人们面对同样数量的收益和损失时，认为损失更加令他们难以忍受。
　　如果我们玩一个游戏，抛一枚硬币，如果正面朝上，你会赢5万元，如果背面朝上，你会输5万元。想一想，你是否愿意赌上一把？
　　理论上讲，这个赌局输赢概率各半，学过概率论的朋友一眼就能看出来，如果抛的次数足够多，最终的结果应该无限趋近于零和，是一个绝对公平的赌局。然而，大量的研究结果表明，95%以上的人不愿意玩这个游戏。
　　为什么会这样？
　　原来，虽然硬币出现正反面的概率是相同的，但是人们对“失去”比对“得到”要敏感得多，也就是赔掉5万元时承受的痛苦，比赢得5万元时获得的快乐，要高出许多。
　　人们在面对可能的收益或损失的时候，会表现出完全不同的决策模式。
　　炒股的时候，盈利股票持有时间远远小于亏损股票的持有时间。 时候，输点钱反而要继续玩，想要保回本钱，结果越输越多。
　　所以，人们如何决策，在很大程度上取决于他们如何去划得与失的那条线，而外界的条件、说话人的表达方式，完全可以影响他们对得与失的判断。
　　损失规避的定价技巧
　　01 非整数定价法
　　非整数定价法会给买家一个「定价准确」的印象。由于一分一厘都算的清清楚楚，就会使人感到卖家定价认真、准确，从而相信这个价格的合理性。
　　比如，你去菜市场买菜，摊主称了之后直接说（20元），你就会在心里犯嘀咕，怎么这么巧，正好是整数？会不会缺斤短两？或者算错价格了？
　　但假如摊主对你说：（20块8毛，八毛不要了，给20就行啦！）你会很高兴，认为这位摊主买卖公道，自己还占了8毛钱便宜。
　　即便是相近的价格，非整数往往比整数更容易获得买家的认可。
　　国外某杂志上曾经展示了一项关于27000处房产销售的研究数据。数据显示，数字越具体，买家越容易掏腰包，比如362987就比350000这个数字更受欢迎。
　　02 神奇的数字9
　　为什么定价时尾数最好是8或者9？
　　答案是，因为这样的定价会给买家一种省钱的感觉。39和41虽然只差2块钱，但是在买家心里，一个是30多，一个是40多。
　　反之，如果你不想销售哪个产品，你可以把它的尾数定为1。
　　03 价格分割
　　无论买的东西自己多么喜欢，掏钱的时候多少都有些心疼，尤其是需要支付的金额还比较高的时候。
　　那么，有什么方法能让买家觉得他只是支付了一小部分钱，而不是一大把？
　　答案是：价格分割。
　　首先，我们可以用更小的单位来报价。
　　举个例子，有个朋友在淘宝上卖独立包装的曲奇饼干，直接按照块来定价，单价2元~5元不等，这种定价方式让他店铺起步非常迅速。
　　做电商的人都很容易理解，这样做有两个非常明显的好处：
　　第一，给买家的直观感受是产品不贵，甚至不仔细对比的话还会觉得他的价格很便宜；
　　第二，买家不可能只买一块曲奇，一般都是10件、20件、甚至50件地批量下单，这也让产品的销量数据增长非常迅速。
　　04 同价策略
　　如果你的产品数量众多，但品类相似，且不存在较大的成本差异时，不妨给它们定一个相同的价格。
　　为什么线下的二元店、十元店总能吸引大批人进店选购？答案是，买家心想：这么多产品都是一样的价格，我肯定能淘到非常划算的。
　　而且，当产品所有价格都一样的时候，买家的注意力会更多地关注产品本身，因而更有可能成交，也更容易买得更多。
　　05 限时优惠
　　为什么大家要在双十一的时候疯狂采购？
　　因为担心过了这个时间后再买同样的产品需要花更多的钱，而花「冤枉钱」是一件让人非常不快的事。
　　所以，想要留住某个买家，让他尽快下单，最好的方式是给他一张大额限时优惠券，让他有一种如果不用就是损失的感觉。

　　3
　　心理账户，
　　关于满减、折扣、大礼包
　　首先假设这2种场景：
　　一个经典的"心理实验"：
　　实验情境A：你打算去剧院看一场演出，票价是10 美元，在你到达剧院的时候，发现自己丢了一张10 美元钞票。你是否会买票看演出？
　　实验情境B：你打算去看一场演出而且花10 美元钱买了一张票。在你到达剧院的时候，发现门票丢了。如果你想看演出，必须再花10 美元，你是否会买票？
　　结果如何？
　　实验情境A的实验表明：88%的调查对象选择会；12%的调查对象选择不会。（调查对象为183 人）
　　实验情境B实验结果表明：46%的调查对象选择会，54%的调查对象不会。（调查对象为200 人）
　　为什么会这样？从绝对值角度看，丢票与丢钱都一样，都是损失了10美元，为什么导致继续花10美元就出现了巨大的行为差异。事实上，这是"心理账户"在作祟。
　　心理账户的定价技巧
　　01 满减
　　买东西时，单纯的支出让人感觉不愉快，但是，如果在支出的同时还伴随着收入，哪怕只有一点，也会冲淡买家在花钱时的愧疚感。
　　比如，一件标价1000的产品打8折，和满1000减200看起来要付出的成本是一样的，但是买家心理上却有很大差别。
　　1000元的东西付出800就能买到，差异貌似没有这么大。但是如果是满1000减200，感觉是自己已经付出了1000块(和800差异不大)，然后又额外收获了200元(200比起0差异很大)。
　　02 坏消息一起说，好消息分开说
　　为什么经常看到很多卖家说买3999元电脑，送耳机、送高档鼠标垫、送免费1年上门维修，而不是把耳机、上门维修等价格都包在3999元里面？
　　这是因为，人们对损失和收益的感知并不是线性的，假设你获得100元能得到某种快乐，而想得到双倍的快乐可能需要400元，而不是200元。
　　同样，损失100元受到的某种痛苦，可能要损失400元才能感受到双倍的痛苦。
　　所以，如果把所有的成本折到一起，给用户一个总价，让用户一次支出3999，而不是感觉到多次支出(为电脑支出3000，为耳机支出200，为维修支出200……)，用户就觉得付出这些金钱没有那么痛苦。
　　所以，坏消息要一起说，而反过来，好消息则要分开说。比如赠品设置为什么不直接说满XX元送大礼包，而是一定要把赠品逐项罗列？
　　答案是，想让买家觉得优惠很多。
　　另外，满减的阶梯设置多阶梯也有这个效果。比如，满100-10；满200-30；满500-100。
　　付钱的次数少，优惠的次数多，会让买家更开心。
　　03 情感化设计
　　其实，每个产品在买家的心里都有一个对应的心理账户，你想要买家付款，就要给他一个动用该账户资产的理由。
　　所以，首先，我们要分析买家可能会把这个产品的消费归入哪一个心理账户，从哪个心理账户里支出会更加干脆。
　　比如，一件标价为2000元的衣服，如果是给自己买可能会舍不得，但如果是送给心爱人的生日礼物，可能就会毫不犹豫地付款。
　　为什么会这样？
　　这是因为，买家把这两类支出归到了不同的心理帐户，衣服买给自己的是日常消费支出，但是买给心爱人则会归为人情或情感维系支出，显然大多买家更舍得为后者花钱。
　　因此，同样的产品定位为礼品往往比定位为消费品能获得更高的溢价，尤其是定位为高端商务礼品的时候。
　　比如小罐茶。如果是买来自己喝就显得有点儿奢侈，立顿就够了；但如果是送领导、送客户，小罐茶马上显得不那么贵（实际上，小罐茶的主打场景确实是商务礼品）。
　　另外，即便是给自己买东西，也有日常消费支出和自我投资支出的区别。比如，买kindle，如果只是为了方便看书，它看起来就比较贵；但如果是为了获取知识、提升自己，一下子就变得很超值。
　　所以，运营人员在撰写产品文案的时候，与其描述产品性能，不如直接描述买家能得到的预期收益。
　　04
总结
　　价格是产品的标识，在产品销售过程中，价格起着渲染、沟通、刺激的作用。通过价格可以为产品塑造优质的印象、凸显产品品位。
　　零售行业有句话，价格是产品的生命线，但大多数公司往往更加重视推广、流量的获取，而在定价上非常草率，甚至会频繁调整产品价格，殊不知这些都是非常错误的行为。
　　市场的发展永无止境，运营方法也一样，关键是我们是不是在跟随环境一起进化。

广州更大，面向全球的服装集散地，像十三行、白马这些都很大，任何一个市场都比杭州四季青大的多。
但货品太多，不熟悉的人几天也逛不完，货品参差不齐。ωei 号： 38928 他对服装行业比较熟悉，
有问题你可以跟他交流，请教他。
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4、应用版本问题
如果应用的版本较低，会导致应用软件不兼容，造成闪退。如果是版本太旧，更新为新版本即可。
如新版本如果出现闪退，是应用改版本还在调试中，无需担心，会很快修复。
5、网速问题
部分软件需要一个稳定的网络，使用的是2G/3G网络，造成闪退的可能性比较大，建议在有WiFi的情况下玩比较好。
6、缺少数据包
一些大型游戏需要数据包才能运行。所以要先安装好数据包才能使用。
7、系统不兼容
部分软件对版本有一定的要求，如果系统版本过低，软件是不能支持的，所以会闪退。
8、分辨率不兼容
一些软件对手机分辨率有一定的要求，如果手机分辨率不兼容，有部分软件就容易出现闪退或其它错误。

定价的方法一般而言有以下几种方法：
⑴、市场定价法
即根据市场上同类产品的价格来确定，可以比竞争品牌稍低一点；这个就只有你自己去把握了。
⑵、成本加成法
即根据成本，乘以一定的价格系数，一般为3～5，来确定产品的零售价格。
⑶、保本点核算法
即根据成本（又分为固定成本——租金、工资、管理费电费，和变动成本——产品的进货成本×销售量）和销售额，来确定产品的零售价格。
不过你这种情况很难用保本点核算法来计算；因为你有两个都是变量，一个是销售数量，一个是零售价格。
根据经验，建议你乘以3倍是比较合适的价格。

你可以，做性价比高一点的，和他区分开来品种，做好一点的

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