提升品牌，商标运营的六种策略！

纯干货：提升品牌，商标运营的六种策略，淘宝小店知产万事屋深入探索！商标，是商品的标记，它表示商品独特的性质，以区别于其它同类商品，在商品经济发展的今天，商标已成为现代企业经营活动的一个重要工具。商标不仅关系着企业的信誉、竞争力，而且其本身也有了价值，所以，精明的经销者无不将企业精神、商品特点通过商标反复的传达给用户或者消费者，不断加深他们对具有该种商标的产品的认识，从而提高企业的信誉感，以达到扩大品牌影响力和产品销售的目的。
提升品牌，通常可以运用如下六种策略：
提升品牌，商标运营的六种策略——统一商标策略（淘宝小店知产万事屋深入探索！）
统一商标策略又称同一族商标策略。它是对企业生产的不同产品及其衍生品，均使用同一商标的一种策略。例如，小米集团生产的手机、通讯设备、耳机，智能设备等均统一使用“小米”标志。使用统一商标策略，有四大好处：
1、能向社会公众显示企业商品的统一形象，促进生产销售；
2、企业推出新产品时，由于原商标的影响，用户或者消费者容易接受；
3、可节约宣传成本费用，如商标的维护，以及商标的推广等；
4、产品之间，可以合纵连横，相互声援，扩大销售；
统一商标策略的使用要求：企业必须要有较高的管理水平，使用统一商标的产品质量要好，并且保证好每一个产品的售后服务工作
统一商标策略的缺点：其中一个产品达不到质量要求或者出现问题，就会影响整个企业产品的信誉。
提升品牌，商标运营的六种策略——个别商标策略（淘宝小店知产万事屋深入探索！）
个别商标策略也称单个商标策略。它是对企业生产的各种不同产品及其品种，分别使用不同商标的一种策略。例如华为集团，华为的手机及其智能设备使用华为的标志，华为研发的不同操作系统软件使用“山海经”里面的各种名字作为商标。使用个别商标策略，有三大好处：
1、可以适用不同市场，满足不同用户或者消费者的爱好，方便产品定位；
2、可以根据产品的不同质量、性质、作用等，采用不同价格，差异化价格促进销售推广；
3、个别产品如果发生质量问题，或因销售服务的不足而影响声誉，不至于影响企业整个的产品销售。
个别商标策略的缺点：
1、商标较多，消费者或者用户不易记忆，中小企业难以形成自身的整体商标形象
2、不同产品的商标均要提高声誉，需要花费较多的广告或者说维护推广费用。
提升品牌，商标运营的六种策略——共有商标策略（淘宝小店知产万事屋深入探索！）
共有商标策略也叫做联合商标策略。它是两个或者两个以上企业经合作、联营、合资等，对联合生产的产品或者服务所采用的一种商标策略。例如，深圳某网络科技公司和百度合作，为用户提供百度竞价排名服务，借用百度的商标及其知名度，推广该公司业务并提升该公司和百度公司的用户量。使用这种商标策略，有这些好处：
1、可以使合作双方为自己产品生产或者提供的服务共同负责，做到风险共担，利益共享；
2、可以跨地域进行销售或者推广，甚至可以出国，使产品不会拘泥于市场，有较大的灵活性。
共有商标策略的使用要求：合作双方步调、口径和宣传一定要保持一致，不能互相拆台或者口径不一。同时，双方要遵守合同协议，对商标的归属权、使用权有所规定，以免日后出现纠纷。
提升品牌，商标运营的六种策略——租用商标策略（淘宝小店知产万事屋深入探索！）
租用商标策略也称作许可商标策略。它是企业租用另一企业产品的商标作为本企业产品商标的一种策略。我国《商标法》第四章第二十六条有规定：商标注册人可以通过签订商标使用许可，许可他人使用其注册商标。例如，东莞某电视机厂生产的电视机，通过和TCL集团签订商标使用许可合同，得以有偿地租用“TCL”商标。使用租用商标策略，可以给企业带来三大好处：
1、可以借用知名度较高的产品商标，促进企业产品的销量；
2、可以促使企业加强管理，提高产品质量，以保持知名商标的声誉；
3、可以得到知名商标单位技术上、管理上、推广上的帮助，使企业名誉提高一个层次。
租用商标策略需要注意的点：
1、双方必须签订商标许可合同，在自愿互利的原则上，规定双方的权利和义务，以及违反合同需要承担的责任；
2、商标使用方需要接受商标许可方的质量监督，避免出现注册商标因产品质量不行而“倒牌”；
3、商标使用方需要支付费用，向商标许可方支付合同上规定的偿金，即商标的租用费用。
提升品牌，商标运营的六种策略——沿用商标策略（淘宝小店知产万事屋深入探索！）
沿用商标策略也称老商标策略。采用这种商标策略，一般有两种方式：
1、企业的新产品出来，如果老产品尚未进入衰退期，且商标以被用户或者消费者接受并喜爱，在社会上有一定的影响力，新产品就可以沿用老商标，但是需要说明是新产品；
2、企业生产的产品，沿用历史上的老名称做商标。例如，杭州的“张小泉”剪刀，北京的“同仁堂”药品等，河南的“杜康”酒商标，以我国酿酒始祖杜康名字注册，人们喝到“杜康”酒时，有自然会把曹操的“何以解忧，唯有杜康”的名诗句联系起来。名酒，名人，名牌，名诗四位一体，实在难得，必然会提高产品的声誉。
沿用商标一般可以有以下作用：
1、由于老商标有一定影响力了，所以企业的新产品沿用原商标，可以快速使消费者接受，促进产品销售推广；
2、沿用老商标，不需要花费太大的人力、物力和财力，可以节约很多成本。
沿用商标策略的注意事项：十分注意原商标在社会上的影响，如果老牌子口碑或者形象不好，切忌使用，避免损失。
提升品牌，商标运营的六种策略——创新商标策略（淘宝小店知产万事屋深入探索！）
有人认为，商标的牌子越老越好，其实不然，随着信息社会的不断发展，产品、技术、服务等也在不断创新迭代，所以商标有时候也要和商品一样，顺应改变。商标的创新有两种形式：
1、缓慢改变：即用小火慢炖这种缓慢的速度改变商标，从而使新商标与旧商标在造型或者图案上接近，形象上一脉相承，企业使用这一方法，花钱不多，又容易保持原有商标的知名度，例如天猫、京东、美团等知名企业的商标逐渐从平面发展为立体，并广为用户喜爱和接受。如果有这方面需求的，欢迎进店咨询。
2、骤然改变：采用另行设计的全新商标代替旧商标，使人耳目一新，例如，前两年肯德基品牌骤然改名金拱门，引起一片社会舆论。如果名字创得好，就能激发消费者的购买欲望，否则就会一落千丈，损失极大。使用这种骤然改变商标的方法，会消耗很大一部分的人力物力财力。这也有一种 性质，成则兴，败则伤筋动骨，甚至一蹶不振。
提升品牌，商标运营的六种策略，淘宝小店知产万事屋深入探索！企业发展长大过程中，具体需要用到哪种商标使用策略，需要根据企业自身情况，以及未来规划来综合判断使用，近几年，我国逐渐重视知识产权的保护和发展，恰当的运用商标策略，就能够帮助企业开拓市场，巩固并逐步提高市场占有率。

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