牛人是怎么写一个完整的品牌策划方案的？

品牌策划方案其实也有很多种类型，我们按一般常规的来说吧。
完整的品牌策划方案一般包含两大部分：【调研与分析】和【方案策划】
首先，让我们来看第一部分。

【一、调研与分析】任何给出建议类的方案，一定离不开前期非常充分的调研和分析。
这一部分主要包含四部分的分析：【行业调研与分析】、【竞品调研与分析】、【消费者调研与分析】以及【自身品牌调研与分析】。
我们可以一一来拆解、了解。
1、行业调研与分析
【主要重点搜集以下信息】
行业现状（现有规模、未来预测规模、现在发展的情况等）行业发展趋势（未来会朝着哪些趋势发展？有什么样的特点等）行业痛点（目前行业中存在的问题是什么？有什么样的痛点？需要解决哪些问题？等）行业小结：再针对搜集的内容进行总结和分析，比如有哪些亮点可以进行深入思考，作为方案的方向等2、竞争调研与分析
注意，这里是【竞争】，而不是【竞品】。
这就意味着要对【竞争格局】以及【竞品】都要做分析。
【主要重点搜集以下信息】
竞争格局：就是调研和分析目前的竞争情况，比如该行业中有哪些品牌，他们的地位是什么样的，哪些占据高端、哪些占据中端、哪些占据低端，各个档次有什么样的特点，之间又有什么样的不同竞品分析：就是针对行业内的龙头品牌或者比较知名的品牌进行分析，包括不限于他们的品牌定位、品牌调性、slogan、产品及产品线、价格、运营策略、销售渠道等，根据你要策划的方案，着重去针对某些方面进行比较详尽的调研与总结竞争小结：总结搜集到的竞争的相关情况，作总结，然后分析可以从哪些着手，去做品牌切入点【工具&方法】
也可以从上面提到的各种网站上看一些信息竞品官网竞品财报实地走访（例如，我们之前做一款面类产品的方案时，我们会去客户的重点市场走访当地的各大超市，去看当地的面类品牌有哪些、他们的一些基础信息、陈列位置、陈列面积、包装卖点、价格、克重等等）相关调研报告等3、消费者调研与分析
【主要重点搜集以下信息】
确定目标消费者了解消费者喜好了解消费者的痛点了解消费者的消费习惯与特性等消费者调研小结：总结目标消费者的特性与痛点，分析可以切入的思考方向【工具&方法】
消费者座谈会（一般企业调研时会用到，像你是面试时用，就不需要了）相关数据搜集，也是从各种调研报告上看4、自身品牌调研与分析
【主要重点搜集以下信息】
目前品牌的发展现状遇到了哪些问题SWOT分析产品情况等自身品牌调研小结：总结目前品牌的运营以及产品的优劣势，哪些地方可以改进，哪些地方可以提升等【工具&方法】
企业内部访谈：设计访谈问卷，然后针对企业中高层人员访谈，了解比较真实的企业内部的相关信息官方网站上的相关资料5、调研与分析总结
然后可以从以上四维分析中再次做个总结，重合点最高的就可以作为方案的重点关键词，下面就可以根据重点关键词来进行策划方案了。
【二、方案策划】
可以用到的是一个工具：
1、品牌定位
就是品牌占据客户什么样的心智。让你一想到某个品牌，就想到它所代表的功能，一想到某种功能，就想到这个品牌。
比如：海飞丝占领的就是“去屑”，王老吉占领的就是“下火”等
具体可以去看特劳特的《定位》、《再定位》等相关书籍。
2、品牌主张就是slogan，它凝聚了品牌的核心优势/功能等。
例如：“怕上火，喝王老吉”、“根本停不下来”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等
这就需要通过深度了解消费者的痛点，经过创意加工，来呈现出来了。平时可以多看看各种品牌的slogan。
3、核心价值就是品牌能够带给消费者什么样的价值，让消费者产生信赖。
4、品牌背书有哪些背书支撑品牌，让消费者更信任品牌，更放心使用品牌的产品。
5、品牌形象把品牌可以比作一个人，它所具有的形象就是品牌形象。
高冷的？亲民的？文艺的？活泼的等等。这个在设计呈现的时候比较重要。
当然这只是基础的内容，如果公司要求你出具更多的内容，都可以添加进来。
一个品牌策划方案，总的来说框架如下：

品牌策划方案怎么写?教你几招

一、确定目标在进行品牌策划方案撰写时，一定要先确定目标，明确的目标是品牌策划方案的基础，也是指引企业营销推广活动的一个重要指示。在进行品牌策划方案撰写时，一定要知道这个方案是给谁看的，它的目标受众是谁，这些目标受众有什么样的特点，通过这份品牌策划方案我们究竟想要达到一个什么样的目标，想要...

品牌策划方案应该怎么写?包含哪些内容?

品牌策划方案应该怎么写1、制定目标方向。也就是我们常说的“5W2H”，知道和清楚要做什么（what），才能有接下来更加细致的思考与执行环节。围绕营销目标制定方案策略，步步为营。1.what：自审，我们到底是做什么，卖盐的？卖花生的？还是做什么。2.where：交代品牌所在的时代背景，进儿引出3.why：我们...

怎么才能做出一个好的品牌策划方案

2、市场分析即使市场调研已经结束了，这时候一个好的品牌策划方案当然就要对市场进行分析了。这里的市场分析包括有全国的市场现状分析、市场发展趋势分析、目标市场的总体分析以及影响市场变化的因素等，诸如季节的因素、地域的因素以及政策的因素等。在对目标市场进行分析时，需要分析目标市场的大小以及潜力，还...

一个完整的品牌策划方案怎么写?

“大美墨言”品牌营销策划 1、产品需求 从淘宝生意参谋导出关键词“装饰画”的相关关键词 并按需求归类，得出：画作时间：现代，古代，近代 场景：客厅、沙发背景墙、玄关、餐厅、电箱、卧室 装修风格：北欧、简约、美式、中式、宜家 装饰画风格：抽象派、印象派、中国风、装饰画内容：山水、田园、简美...

优秀的品牌策划文案应该怎么写?

2、完整的策划和布局 除了要参考企业品牌发展阶段的重要因素之外，品牌策划方案更应当具有完整的策划和布局。包括视觉策划，其中含有IP形象设计包装、图册宣传材料、包装设计、服务管理等。还包括店面设计、店面管理设计、店面内部形象以及店铺规划布局等等，这些内容都应当立足于企业的品牌定位、产品特点及亮点的...