- 影响广告活动的相关因素
- 20世纪90年代中后期曾经红极一时的央视标王,大多如流星一样,很重要的一个原因在于这些企业的广告战略出了问题,缺乏对广告战略的研究,往往凭感觉或经验做决策。 一些国际品牌如可口可乐、联合利华等,它们在中国市场上的广告战略方向明晰,如可口可乐在2000年春节期间打出了富于中国传统文化的广告形象——木偶阿福兄妹,广...
- 广告促销战略目标策划包括哪四方面?
- 广告战略目标是广告活动所要达到的预期目标.作为广告活动的总体要求,广告目标规定着广告活动的总任务,决定着广告活动的行动和发展方向。在广告运作中,广告目标的确立深刻地影响着广告活动的发展方向,广告活动中的各种有形因素,如采用什么样的策略,使用哪一些媒体,如何把促销活动整合到广告计划中,需要多少预算;甚至是衡量...
- 关于广告策略
- 广告促销策略是一种紧密结合市场营销而采取的广告策略,它不仅告知消费者购买商品的获益,以说服其购买,而且结合市场营销的其他手段,给予消费者更多的附加利益,以吸引消费者对广告的兴趣,在短期内收到即效性广告效果,有力地推动商品销售。广告促销策略,包括馈赠、文娱、服务、折价、公共关系等促销手段的运用。 馈赠广告...
- 什么是广告策略广告策略的类型
- 这主要是针对理智购买的消费者而采用的广告策略。这种广告策略，通过类似新闻报道的手法，让消费者马上能够获得有益于生活的信息。2.塑造企业形象广告策略 这种广告策略一般来说，适合于老厂、名厂的传统优质名牌产品。这种广告策略主要是强调企业规模的大小及其历史性，从而诱使消费者依赖其商品服务形式。也有...
- 什么是广告策略
- 广告策略是指实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略；广告产品定位策略的具体运用主要分实体定位策略和观念定位策略；所谓实体定位策略，就是在广告宣传中突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更...
- 网络广告的现状与未来?
- 最近在我国发生的网络广告大战,使网络广告这个名词家喻户晓,实际上,在我国的网络广告大战中,“网络广告”是指网络站点利用传统媒介及户外广告等形式做自我宣传的广告。如近日在北京热闹地段所见的香港青年歌手谢霆锋为联想集团所做网站.的系列广告,一时成为北京大小媒体的热点话题;以及前二个月在北京地铁车箱里以“你活...
- 广告策划方案范文
- 下面我给大家带来广告策划方案范文,希望大家喜欢! 广告策划方案范文1 一、前言 随着我县经济的发展,新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络,电视媒体,实体广告,和信息群发四方面进行,从而...
- 广告策划广告方案怎么做
- 广告方案：1．广告提案的主题。明确广告活动的主旨，也就是领会广告活动的内核，明确自己要干什么。是希望目标市场成员从广告提案中得到最重要的单一观点；还是打算突出产品的特征；还是说明用户可以从这些特征中得到好处。2．相关背景及市场调研情况介绍。包括形势的分析与问题的界定；广告战略的调查；创意概念...
- 导入期广告的案例
- 案例1:哈药六厂在导入期的大投入广告战略在2000年所有的广告类型中,药品广告丰富多彩,而“盖中盖”口服溶液的群星广告尤为引人注目。在这一年中,哈药集团投入11亿元广告费,取得了80亿元的销售佳绩,获利达2000万元。而在2001年,,哈药集团又投入5个亿的公益广告费用,约占全年广告费用的一半。哈药集团采取的广告宣传策略...
- 辩论赛 广告竞争对经济发展的利弊
- 由于市场份额很难改变,参与广告竞争者的博弈又很难停止,最终导致广告竞争成为无效的竞争,“万宝路”与“骆驼”之战就是前车之鉴,为此,对方辩友友作何解释?5 自由辩论 “大企业垄断”A. 大企业通过广告竞争提高行业的准入门槛,从而阻止新竞争者进入,从而抑制了产业活力,对经济发展弊大于利。正如我方在立论中所...