看童鞋第一品牌“ABC”如何拓展电子商务

    就目前童装电子商务的情况而言，还没有出现一个可以称得上是童装电子商务的领军的企业出现。因为童装在整个服装行业中并非赢利水平最高的品类，所以即使是电子商务做得如火如荼的时候，童装电子商务也处于不温不火的状态。

    在传统童装品牌中台湾ABC、小猪版纳、力果等消费者熟悉的品牌在市场上都有超过千家实体店铺，由于服装利润率中童装相对较低，因此童装在2010年前并没有成为主营业务。但随着电子商务企业对于多品类的需求的不断提高，童装电子商务的发展被提上议事日程，笔者在采访有关电子商务的相关企业时，他们的结论非常一致，那就是2010年童装电子商务将迎来飞跃式的发展，童装将在这个崭新的渠道中实现质的突破。

    笔者了解到小猪班纳也仅有10多人的团队在试水电子商务，目前主要还是倾销库存为主，力果亦是如此，目前都没有形成非常好的运营模式。同时还了解到不排除模仿李宁模式，销售线上品牌，进一步巩固稳定销售份额。

    2010年初在北京召开了“2009年度中国市场商品销售统计结果新闻发布会”，会上公布了2009年度全国市场各类商品的品牌销售统计监测信息状况。ABC童鞋以9.36%的市场综合占有率稳居国内童鞋市场综合占有率首位，ABC童装市场综合占有率居国内童装市场前十。

    凭借12.38亿的品牌价值，ABC童装今年5月份在厦门地区成立了电子商务运营中心，团队规模超过50人，全力发展电子商务市场，目前在淘宝未经广告推动下日销售额接近5万。12月份在东莞虎门与知名的9CTA电子商务品牌托管公司共同成立拍拍电子商务运营项目组，之所以选择9CTA落户虎门，是看中了9CTA多年的电子商务运营经验，同时更方便配合拍拍网络平台的资源推广，而且有进一步发展和其他童装品牌合作电子商务之意，据统计东莞的童装品牌企业超过千家。

    国内童装有600亿的市场潜力，这对于很多企业来说很有诱惑力，而对于童装电子商务而言，这个新兴渠道肯定会随着80后父母购物习惯的改变而成为有竞争力的渠道。据有关调查显示，80后平均每天上网时间超过6小时，而女性网民的数目高于男性，这个数字说明了80后已经拥有很成熟的网络生活。随着80后成为新一代的父母，逐步成为童装销售主体后，童装电子商务的发展势必进入快速提升阶段。来源：慧聪服装网