美国市场观察服装是节假礼品消费重头戏

　   由于消费者试图填补因今年早些时候紧缩开支，而削减的服装购置预算空白，服装礼品会有较大的需求反弹。

　　消费者依然在寻求商品的销售优惠，今年的节假日购物者计划在平价商店以外寻求销售优惠。

　　消费者意欲在节假日消费中使用信用卡，由于许多商店都接受信用卡消费而且信用额度限制较低，消费者愿意为自己及购买礼品进行更多消费。

　　2010年，美国经济走势不明朗加上紧缩家庭预算的双重压力使得消费者购物时格外谨慎。消费者信心指数与劳动力市场状况是紧密相联的，由于劳动力市场并未显现良好的发展态势，消费者信心指数只有经济衰退前一半的水平。消费者在2010年的总的花费是有所保留的，而存款数额却不断上升。

　　不过，在这个节假日集中的季节，消费者在服装上的花费似乎比今年早些时候较为乐观。消费者在2010年购买服装的花费略有反弹，有数据显示，服装零售消费已经连续八个月呈增长趋势。学校开学前的服装销售超出预计，这些持续增长的服装销售势头，预示着节假日服装销售有希望好于前几年的水平。消费者在渡过了两年紧缩服装开支的艰难岁月后，他们正准备打开钱包甚至使用信用卡为亲朋好友和自己购买商品。对于那些近几年没有购买衣服的消费者，服装最有可能成为他们节假日购物的首选商品。

 　根据美国棉花公司生活方式调查（Lifestyle Monitor?）的数据，消费者表示今年他们可能对购物地点和购物方式上考虑更多选择。计划在平价商店购买礼物的消费者将由2009年的70%下降至今年的60%。由于消费者依然对价格表现出敏感，百分比的下降显示，无论怎样，他们都愿意为寻求销售优惠做出格外的努力。

　　今年零售商应该从以下两个虽不明显但很重要的趋势中增强信心：计划在节假日购物中为他们自己买点儿什么的消费者数量有所增加，以及计划使用信用卡的消费者人数增加。消费者在经历连续数月节衣缩食生活之后，他们可能感到或需要增加一些为节假日购物的预算。去年现金和借记卡消费是主要的假日礼品消费的支付方式，但是今年信用卡使用会有所增加。大部分消费者（54%）计划采用信用卡支付方式购买礼品，而在2009年采用同样方式的消费者为48%。零售商提供的优惠与商店优惠消费卡紧密相联，这样可以达到最大的销售增长，因为这样经常能提高平均的购买商品数量，并带来多重购买的效果。