石狮时尚休闲服装板块强势提升

    随着服装市场竞争的加剧，石狮服装企业也在进一步细分市场。经过一次次悄然的“产品洗牌”和“定位微调”，石狮的时尚休闲服装板块不仅开始显山露水，而且已渐成强势。

    石狮历来是我国重要的运动服装品牌集中区，随着市场的不断开掘，休闲时尚类品牌的成长速度开始加快。在石狮庞大的休闲服装集群中，已聚集了卡宾、吉姆、卡迪圣狐、西部庄园、北纬30度、狼道、立寇、蒂亚娜等20多个时尚休闲服品牌。其中有不少是专做时尚休闲装的企业，并且是过去较少听说的“新生代”服装企业。另有一些品牌服装企业还兼做“时尚休闲”系列。这些企业都以自创品牌和时尚休闲特色打市场，目前已以“代理”、“加盟”或“直营”的形式，在全国各大城市拥有一大批销售网络，在国内年轻的消费者中具有不小的影响力，卡宾等品牌还进入了国际市场。

    继卡宾在北京、上海等国内大城市把市场做开了之后，今年吉姆休闲男装已成为国内时尚休闲装的一匹“黑马”，在全国市场的销量已排到了同行前列，而这一品牌的取胜之道，则是在款式设计上具有强烈的时尚元素和特色。狼道等时尚休闲装也销得不错，在国内二三线市场已分别拥有了600至1000家数量不等的终端网点。值得一提的是，蒂亚娜等几个时尚女装品牌的相继问世，在一定程度上弥补了石狮女装较少的弱势，展现出了石狮女装在新的起点敢与其他区域女装竞争的一线“新曙光”。

    “专做时尚休闲，也是市场逼出来的。”茂厦一家主打休闲时尚服装的老板这样说：现在不论石狮还是其他产业集群，休闲服装也呈现愈加严重的同质化倾向，不少企业什么都做，产品不专，目标客户群也难以形成。据了解，该公司于去年调整市场定位，开始请来设计团队主攻时尚休闲装，经过近一年的运作和打拼，今年已在国内市场销得不错。

    时尚休闲装首先是“时尚味”要浓，靠多变的款式、丰富的文化意味吸引青年男女。吉姆的“当家人”陈总这样认为。该公司充分利用20来年的服装生产经验和积累的实力，请来英国知名设计师针对中国青年一代的消费特点，设计出了系列“中西合璧”的精品时尚休闲男装，款式抢眼、做工一流，推向市场一年多就稳稳地占据了国内一二线市场的不小份额。

    小批量、变化快，这是当今服装市场，特别是年轻“潮人”消费的一大特点。年纪较大的消费者一件服装通常要穿两三年，而“80后”、“90后”看见中意的款式就要买。时尚休闲装正适应了这一特点。同时，新潮多变的款式和五花八门的配饰，也是增加服装文化含量和附加值的主要方面，因而石狮这些做得较好的时尚休闲服装品牌，大都比普通的休闲男装或运动休闲装有较高的卖价。

    石狮市纺织服装同业公会蔡东升会长认为，时尚休闲装，是在商务休闲和运动休闲等休闲系列的基础上细分和成长起来的，与其他休闲装相比，在款式设计、布料和配饰的选用上都更加时尚，主要针对“80后”、“90后”男女消费群。而这一消费群购买服装的周期很短，因而是石狮服装企业拓展市场的一大新的空间，同时也是石狮休闲服装跳出“同质化”泥泽的一条新途径。来源：中国服饰报