跨国化妆品巨头的“退”与“进”

  今年上半年，在跨国化妆品巨头们的财报中，中国市场业绩承压，跨国美妆巨头们纷纷调整“战术”。或砍掉线下门店，减少运营成本；或孵化新项目，提升品牌竞争力。

在已经公布今年上半年业绩的跨国化妆品巨头中，有七家面临中国市场业绩下滑的局面。今年上半年，资生堂中国市场的净销售额同比下跌14.2%，成为近六年上半年业绩中降幅最大的，同时，中国市场也成为资生堂在全球范围内销售额下降最大的市场；花王集团的化妆品品类在中国市场整体销售额同比下降5%；雅诗兰黛、高丝、LG、欧舒丹、LVMH集团在中国地区的营收均出现了不同程度的下降。

  新冠肺炎疫情成为导致巨头们在中国市场业绩承压的主要原因。在财报中，资生堂方面表示，受疫情影响，以上海为核心的店铺经营、发货等相关活动受到限制，使得中国市场业绩下滑。雅诗兰黛方面表示，业绩下滑主要是由于疫情反复影响了其零售、供应链、库存、物流等，导致其在上海的分销中心运营能力下降。除此之外，旅游受限也导致了海南等免税店的销量下跌；花王方面表示，受中国疫情反复所导致的城市封锁、物流不通等问题影响，集团在中国市场的各方面表现均低于去年。

  “高端化妆品的消费主要集中在商场、购物中心等人流量聚集的场所，今年上半年疫情反复，这些场所停业的时间比开业的时间长，专卖店、主题店几乎没有开张，销量下滑也在情理之中。”科蒂集团亚太区销售业务相关负责人对记者表示，好在疫情的影响毕竟是暂时的，从长期来看，在中国，尤其是中国的香水市场仍呈现增长趋势，而且中国的香水市场有望成为全球第二大市场。

  欧莱雅中国市场在今年一季度也面临业绩增长缓慢的情况。当时，欧莱雅方面对记者表示，中国市场规模巨大，因此增速不及规模较小的市场是正常现象，中国市场对全球市场的业务增长做出了非常重要的贡献。