服装货品展示给产品赋予新的生命

发布日期：2020-10-05 来源：服饰穿搭日记

　　商品陈列更是成为零售商素质的一个重要考核指标之一，是商品无声的推销员，是服装的直观的实物广告。巧妙的服装货品展示可以创造良好的卖场销售环境，也可以加强消费者对品牌和企业形象的识别，赋予产品新的生命。如何进行服装货品展示是每个商家都在考虑的问题，今天服装小编就为大家介绍服装货品展货品展示相关的知识。

　　现代服装零售店的布局大致可以归纳为三类：引导式、自由式和方格型。

　　一、引导式布局

　　引导式布局是现在服装零售店比较常见的布局方式，这种布局是在卖场内只设置单一的客流通路，特点是在有意无意之中让进店的消费者将店内的所以货品都浏览了一遍。这种布局的好处是可以大限度的将店面产品展示给消费者，避免由于消费者不留心而错过中意的款式，鼓励和刺激了顾客的冲动型购物，将商品展示做到大化。

　　二、自由式格局

　　自由式格局是现在服装专卖店中使用多的布局方式。这种布局方式的大特点是吸引消费者的目光，延长消费者店铺停留时间。具体做法是将展示台、货柜和通道不对称的布置，留给顾客比较大的浏览空间，同时搭配精美道具和迷人灯光的组合，制造出轻松愉悦的卖场环境。这种布局的优点在于提高了顾客的购物体验和店铺商品的曝光率，缺点在于空间使用率低下，同时休闲的环境致使顾客的流动浏览效率降低。这种方式更适合于较大的店面、出名的品牌。

　　方格型布局

　　方格型布局在服装零售店中比较少见，因为相比之前两种布局方式，它略显单调乏味，不能吸引顾客的注意力。它的主要特点是将商品和道具规规矩矩的按照方格或者长条形的形式陈列在店铺中，通道多为直线型。这种布局方式的缺点是不够美观，缺乏吸引力。优点是能够大化的节省成本和空间布局，达到卖场空间利用率大化，方便顾客选取，节省顾客的购物时间。

　　商品的摆设设计是服装陈列设计的主体部分，也是为主要部分。商品摆设陈列的主要是为了突出商品的特点，从而充分展现品牌形象，给顾客留下深刻的印象。科学合理的商品摆设可以美化购物空间、充分展示产品、方便顾客购买和试穿、刺激销售等作用。在商品摆设的高度方面，消费者视线能够直接扫描的高度，即为商品摆设的佳高度，被称为黄金段，也就是方便顾客直接拿取商品的位置。一般对男性顾客的黄金段约为85~145cm，女性顾客为75~135cm。在商店中心部位的陈列用具高度适宜145~150cm左右，靠墙商品摆放的高度不宜过210cm在商品摆设的排列方面，主要方法有如下几种：

　　1、琴键陈列。即使用相同色彩的两件产品或者三件产品进行相邻陈列，然后在同一货架上陈列2-3个色块，交替陈列，产生韵律和跳跃的感觉，形成琴键效应，避免顾客视觉疲劳；

　　2、彩虹色系陈列。如果产品是单色的，由浅至深排列；如果产品是非单色的，则按单色、条纹、格子、碎花、大花纹顺序排列。使顾客感到自然，有亲切感；

　　3、搭配摆设陈列。即按照商品的固定搭配款式进行陈列，方便顾客在选购的时候进行成套试衣和搭配。一般下装会下落，给人上下错落的感觉，层次分明；

　　4、品类陈列。此种商品摆设方式更适合自选品牌陈列，即将商品按照品类进行陈列，方便具有目的性的顾客直接选取，同时顾客也可以充分比较同种品类的不同款式和颜色，挑选适合自己的产品。

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