服装发布会开启全新展销方式

发布日期：2017-04-20 来源：服饰穿搭日记

　　时装发布会能动态的演示服饰穿用中的状态，又能与当下的艺术潮流相结合，使观看者在欣赏表演的同时获得审美上的愉悦感，丰富和深化了服饰作品本身的美。下面服饰网小编就为大家具体介绍服装发布会的功能和作用。

　　从概念角度而言，“时装发布会”是指在一定的三维空间环境内，利用多样化的艺术形式和丰富的符号内涵，采用真人表演的艺术化行为来展示时装，以及直观地传达流行讯息、服饰文化，特别是商业营销的活动。服装是具有双重性质的特殊物品，物质上的功能性和精神上的符号化同时发挥作用，时装发布会借由视觉、听觉，甚至味觉、触觉的互动，展示了服装的双重性质，能够在人们的心理上引起触动，是服饰文化和人体艺术完美结合的商业模式，发展至今已经成为广大设计师喜爱和采纳的展销方式。

　　时装发布会与新闻发布会的形式相结合，用时装表演的形式将新设计的服饰作品展示给大众，同时邀请大众媒体、时尚权威人士、社会名流等到场观看并为之宣传，是一种具有时尚信息传播功能的发布活动，是时尚信息发布的第一平台，起到了传播时尚文化信息的重要作用。在米兰每季举行的时装周会吸引到大约1000多名记者到现场报道时装发布会的相关信息，而时尚之都巴黎每季的时装周更会有不下于2000名记者，可谓盛况空前。

　　一场成功的时装发布会是大多数设计师成名的必经之路，是设计师崭露头角的大好时机。在信息化时代的今天，媒体、名人、公众、买手、设计精英，从四面八方为一场发布会而集中在一起，所有人的眼光聚焦在设计师的身上，为设计师的才华和天赋惊叹。时装发布会对设计师职业生涯的意义重大，正如卡特·莫利所形容的那般：“时装秀要么开创设计师的职业生涯，要么摧毁他。”薇薇安·韦斯特伍德当年就是因为一场“性感手枪”的时装秀而大红大紫。当然，也有一些设计师在发布会时表现欠佳，让时尚界唏嘘感慨，最终被驱逐出时尚的舞台。

　　当今的社会是一个视觉的世界，图像往往比文字能传达出更多的意味。时装发布会就像流动的时装画片，散碎的图像被精心的安排在一起，没有任何雕琢的痕迹，整个影像是毫不费力，一挥而就的。音乐、灯光、节奏、模特造就了极好的舞台氛围，服装活灵活现的在舞台上尽显风情，刺激了观感，激荡了情绪，冲击了已经疲倦的视觉，使观看者在感官享受和思维自由的情况下接受信息。

　　时装发布会是一种商业行为，是在资本社会和消费逻辑的操纵下产生的，最初的目的是为服装产品做广告宣传。经过长期的发展，现在的时装发布会不仅仅注重服装产品的推广宣传，更加关注于品牌的文化品位的提升。人们将时装发布会塑造成一个美丽的神话，一个充满欲望和诱惑的审美载体。灯光璀璨的舞台、姿态完美的模特、精心雕琢的面孔、美轮美奂的音乐、肆意飘摆的霓裳羽衣，一切都像是在梦中，不同的只是故事，而感觉总是如此的震撼和美好。“借助这种美好的意象和感官上的享受，把人们内心追求地位和享受的欲望与物质现实巧妙地连接起来。消费主义阴谋下的感性审美主义上升为感官刺激、欲望诱惑的符号，时尚物体僭越和解构了自由精神。

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