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问题:服装品牌资产的构成有哪些要素? 我来答
服装品牌资产的构成有哪些要素?
首先,品牌的认识度。现在一些品牌在知名度上达到可一定的高度,但在销售上却是非常的凄惨。这说明消费者对品牌内在品质尚无太多的认识;自然难以产生购买欲望,所以应对品牌的品质认知度进行衡量。只有了解消费者认定该品牌是一种什么样的产品,应运什么方式提高品牌的认识度,如何在品牌上赋予其内涵,如何区分于竞争品牌等以促进市场扩展和销售。
  
其次,品牌知名度。一个全新的品牌在上市之初,在消费者当中处于没有知名度的状态。如果经过一段时间广告运作,品牌在部分消费者心目中有了模糊的印象,在提示的情况下能记起该品牌。当品牌成长为强势品牌时,在市场上处于领头位置,消费者就会第一时间说出该品牌,这也是品牌达到了一个品牌知名度的最佳状态。
1.创造个性化服装品牌
  
  品牌是体现一个在情感上、身份上都高度认可的符号,也是一种文化现象,成功的服装品牌应该具有鲜明的个性风格。在现今服装产品同质化严重的情况下,个性化的品牌尤为可贵。事实上,品牌个性明显、差异显著,被行业模仿的可能性也就较小。因此,品牌建设也是目标符号,打造的一项工作。品牌个性化一般需要考虑品牌文化、内涵、外延、形象、创意、设计、便利等多方面的因素,这样才能塑造自身个性化的服装品牌。与此同时,只有突出服装产品所能提供的非物质享受,突出个性气质,增加其附加值和含金量,才能在相似、类似的品牌群里脱颖而出,品牌的气质应该是由消费群体的情感体验之结果所赋予的。
  
  2.注重服装品牌战略化定位
  
  品牌理念:就是介绍产品的来源以及历史渊源,让消费者认识和理解产品的文化内涵。
  
  品牌类型(风格):主要是指产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点,其类型可以分为正装礼服、日常便装、休闲装、运动装、高等时装等等,并且每个类型又可分为粗犷的、优雅的、古典的、传统的、前卫的、时髦的风格等。
  
  品牌对象:品牌需要寻找合适的消费群体,且符合穿着人群以及这些对象的生活背景。
  
  品牌特性:主要是商标招牌、款式造型、、面料质感、色彩搭配、细节配饰等方面来体现品牌特点的个性化。
  
  品牌品位:确定不同风格的服装产品,以及不同品牌在市场上的系列价格,从而奠定不同层次服装品牌的内在品位。
  
  品牌:提供销售中及销售后的系列服务。
  
  现代消费者比较追求个性,喜欢展现自我,以上这些都是品牌战略定位应该考虑的基本要素。
  
  3.服装品牌传播战略规划
  
  服装品牌的形象塑造与推广是服装品牌企划的重要环节。单一的产品形象很容易被其他服装连锁加盟企业借鉴和模仿,一旦被大量克隆,产品的个性也就不存在了。但是,具有个性化的品牌风格则不一样,由于品牌个性明显,在品牌传播战略规划中被克隆的可能性就比较小。品牌服装的推广除了商品销售渠道以及消费者的传播外,还必须各种传媒进行传播和报道。另外,企业还要主动参与或举办一些社会活动,面对面地向消费者传达品牌信息,向整个社会宣传品牌形象和品牌。

实施多品牌战略规划,帮助企业拓宽经营思路,提升品牌的品位和知名度,将有助于品牌的时间久不衰。但多品牌战略必须是在主品牌风格突出的背景下,在对品牌资源进行充分利用的情况下展开。

4.服装市场的品牌细分

面对竞争日益激烈的服装市场,企业之间产品的竞争已逐渐演变为品牌的竞争。现在,大多数服装企业已)降目光投向“品牌经营,连锁发展”这个竞争平台,并且以此推动了整个服装业的繁荣和发展。顺应时代的要求,及时把握消费者的心理,掌握即时的市场信息,不断求新求异,只有这样服装企业才能在竞争中赢得主动,求得快速发展。一般地说,由于主体品牌的知名度大多集中在流行传播中处于高层的目标消费群,故服装企业要利用时尚的传递,将产品延伸到相邻的社会群落,以实现细分市场的跨越。
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