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服装发布会开启全新展销方式

来源:服饰穿搭日记 日期:2017-04-20 潮流指数:341 编辑:品牌服饰
  时装发布会能动态的演示服饰穿用中的状态,又能与当下的艺术潮流相结合,使观看者在欣赏表演的同时获得审美上的愉悦感,丰富和深化了服饰作品本身的美。下面服饰网小编就为大家具体介绍服装发布会的功能和作用。

  从概念角度而言,“时装发布会”是指在一定的三维空间环境内,利用多样化的艺术形式和丰富的符号内涵,采用真人表演的艺术化行为来展示时装,以及直观地传达流行讯息、服饰文化,特别是商业营销的活动。服装是具有双重性质的特殊物品,物质上的功能性和精神上的符号化同时发挥作用,时装发布会借由视觉、听觉,甚至味觉、触觉的互动,展示了服装的双重性质,能够在人们的心理上引起触动,是服饰文化和***术完美结合的商业模式,发展至今已经成为广大设计师喜爱和采纳的展销方式。

  时装发布会与新闻发布会的形式相结合,用时装表演的形式将新设计的服饰作品展示给大众,同时邀请大众媒体、时尚权威人士、社会名流等到场观看并为之宣传,是一种具有时尚信息传播功能的发布活动,是时尚信息发布的第一平台,起到了传播时尚文化信息的重要作用。在米兰每季举行的时装周会吸引到大约1000多名记者到现场报道时装发布会的相关信息,而时尚之都巴黎每季的时装周更会有不下于2000名记者,可谓盛况空前。

  一场成功的时装发布会是大多数设计师成名的必经之路,是设计师崭露头角的大好时机。在信息化时代的今天,媒体、名人、公众、买手、设计精英,从四面八方为一场发布会而集中在一起,所有人的眼光聚焦在设计师的身上,为设计师的才华和天赋惊叹。时装发布会对设计师职业生涯的意义重大,正如卡特·莫利所形容的那般:“时装秀要么开创设计师的职业生涯,要么摧毁他。”薇薇安·韦斯特伍德当年就是因为一场“性感手枪”的时装秀而大红大紫。当然,也有一些设计师在发布会时表现欠佳,让时尚界唏嘘感慨,最终被驱逐出时尚的舞台。

  当今的社会是一个视觉的世界,图像往往比文字能传达出更多的意味。时装发布会就像流动的时装画片,散碎的图像被精心的安排在一起,没有任何雕琢的痕迹,整个影像是毫不费力,一挥而就的。音乐、灯光、节奏、模特造就了极好的舞台氛围,服装活灵活现的在舞台上尽显风情,刺激了观感,激荡了情绪,冲击了已经疲倦的视觉,使观看者在感官享受和思维自由的情况下接受信息。

  时装发布会是一种商业行为,是在资本社会和消费逻辑的操纵下产生的,最初的目的是为服装产品做广告宣传。经过长期的发展,现在的时装发布会不仅仅注重服装产品的推广宣传,更加关注于品牌的文化品位的提升。人们将时装发布会塑造成一个美丽的神话,一个充满欲望和诱惑的审美载体。灯光璀璨的舞台、姿态完美的模特、精心雕琢的面孔、美轮美奂的音乐、肆意飘摆的霓裳羽衣,一切都像是在梦中,不同的只是故事,而感觉总是如此的震撼和美好。“借助这种美好的意象和感官上的享受,把人们内心追求地位和享受的欲望与物质现实巧妙地连接起来。消费主义阴谋下的感性审美主义上升为感官刺激、欲望诱惑的符号,时尚物体僭越和解构了自由精神。

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